Po roce 2010 se především lifestylová média začala zabývat tím, proč je tolik třicátníků svobodných. Vyplynul z toho i termín "friends with benefits", který u nás používáme otrocky přeložený jako přátelé s výhodami. Vztahovému fenoménu se věnovali hend dva filmy, jenže co naplat, mezi Natalií Portman a Ashtonem Kutcherem v Hlavně nezávazně to prostě nefungovalo. Paramount Pictures